Uncategorized

Google Ads Akıllı Teklif: Dönüşüm Optimizasyonu ve Stratejileri

Akıllı Teklif Nedir?

Akıllı Teklif, işletme hedeflerinize göre performansı optimize eder ve Google AI ile dönüşüm değerini artırır. Veriye dayalı ilişkilendirme, Arama Ağı tekliflerinizi özelleştirmenize imkan tanır.

Akıllı Teklif, cihaz türü, konum ve kullanıcı amacı gibi önemli veri sinyallerini kullanarak her açık artırmada en uygun teklifi belirler. Makine öğrenimi ve veri analitiği sayesinde reklam tekliflerini otomatik olarak optimize eder. Google Yapay Zeka ile dönüşüm sayısı veya değeri üzerinde anlık optimizasyon yaparak kampanya performansını artırır.

Akıllı Teklif, reklam kampanyalarınızı dönüşüm miktarını (dönüşümleri) veya dönüşüm değerini (kalite) maksimize etmek için optimize eder. Dönüşümleri artırmak için hedef CPA, dönüşüm değerini yükseltmek için ise hedef ROAS stratejileri kullanılır. Gerçek zamanlı teklif özelliğiyle, her açık artırmada teklifler anlık olarak ayarlanır ve reklamın genel performansına göre en iyi teklif değeri sağlanır.

Google Ads Akıllı Teklif Stratejileri:

Dönüşümleri Maksimize Et stratejisi, belirlediğiniz bütçe sınırları içinde en yüksek dönüşüm sayısını elde etmeye odaklanır. Akıllı Teklif algoritması, bütçenizi en verimli şekilde kullanarak mümkün olan en fazla dönüşümü sunmaya çalışır.

Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM) stratejileri, belirlediğiniz maliyetle en fazla dönüşümü elde etmenizi sağlar. tCPA, her dönüşüm için hedef maliyet belirler ve Google Ads otomatik olarak öneri sunar. EBM ise, hedef maliyetle daha fazla dönüşüm elde etmek için teklifleri optimize eder.

Dönüşüm Değerini Maksimize Et stratejisi, dönüşüm sayısını değil, dönüşüm değerini artırmayı hedefler. Bu strateji, özellikle farklı işlem tutarlarına sahip kampanyalar için idealdir ve reklam algoritması, her dönüşümden daha fazla değer elde etmeye odaklanır. Bu sayede toplam dönüşüm değeri en üst düzeye çıkarılır.

Hedef Reklam Harcama Getirisi (ROAS), belirlediğiniz getiri oranına göre dönüşüm değerini artırmaya odaklanır. Google Yapay Zeka, kullanıcıların arama geçmişini analiz ederek dönüşüm olasılıklarını tahmin eder ve teklifleri buna göre optimize eder. Yüksek dönüşüm olasılığı tespit edildiğinde teklifler artırılır; düşük olasılıkta ise düşürülür. Bu sayede her açık artırmada yatırım getiriniz en üst düzeye çıkar.

Bu stratejiler, kampanya yönetimini basitleştirir, zaman kazandırır ve sonuçları iyileştirir. Ancak en iyi sonuçlar için sağlam verilerle desteklenmiş net bir strateji gereklidir.

Akıllı Teklif ve Otomatik Teklif Seçimi: Ne Zaman Kullanılmalı?

Akıllı Teklif, her kampanya için uygun değildir. Doğru stratejiyi seçmek, hedefleriniz, kitleniz ve verilerinize bağlıdır. İşte stratejilerin en etkili olduğu durumlar ve örnekler:

Hedef EBM (İşlem Başına Maliyet) Teklif Stratejisi
Hedef EBM, belirlediğiniz dönüşüm başına maliyeti göz önünde bulundurarak en fazla dönüşümü elde etmeye odaklanan otomatik bir teklif stratejisidir. Google Ads, dönüşüm olasılıklarına göre teklifleri optimize eder ve böylece yüksek maliyetli açık artırmalar yerine daha yüksek dönüşüm sağlama potansiyeli olan kullanıcıları hedefler.

Bu strateji, reklam gösterimleri için en uygun teklifleri belirler, geçmiş kampanya verileri ve mevcut sinyaller kullanarak teklifleri otomatik olarak optimize eder. Bazı dönüşümlerin maliyeti hedefinizin üzerinde veya altında olabilir, ancak Google Ads, dönüşüm başına maliyeti belirlediğiniz hedef EBM’ye yakın tutmak için sürekli ayarlama yapar.

Örneğin, 25 USD’lik bir hedef EBM belirlediğinizde, Google Ads bu bütçe ile mümkün olan en fazla dönüşümü sağlamak için tekliflerinizi optimize eder.

Hedef ROAS Teklif Stratejisi
Bu strateji, Google Ads Akıllı Teklif ve Yapay Zeka kullanarak her arama için dönüşüm değerini analiz eder ve tahmin eder. Ardından, yatırım getirinizi artırmak için teklifleri otomatik olarak ayarlar.Google Ads, dönüşüm izleme verilerini kullanarak gelecekteki dönüşümleri ve değerleri tahmin eder. Hedef ROAS’ınızı göz önünde bulundurarak, Maksimum Etkileşim Başına Maliyet (maks. TBM) teklifleri belirler ve teklifleri gerçek zamanlı sinyallerle optimize eder.

Örneğin, bir elektronik cihaz mağazası işletiyorsunuz ve amacınız, reklamlarınıza harcadığınız her 1 ABD doları için 4 ABD doları değerinde satış elde etmek. Bu durumda hedef ROAS’ınızı %400 olarak belirlersiniz. Bu, reklamlara harcadığınız her 1 ABD doları için 4 katı gelir elde etmeyi hedeflediğiniz anlamına gelir.

Hesaplama şu şekilde yapılır:
4 ABD doları satış ÷ 1 ABD doları reklam harcaması x %100 = %400 hedef ROAS
Sonrasında Google Ads, %400 hedef ROAS’ınızı sağlamak için dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak amacıyla maks. TBM teklif stratejisini belirler.

Dönüşümleri Maksimize Etme Stratejisi
Dönüşümleri Maksimize Etme stratejisi, tekliflerinizi gerçek zamanlı verilere göre optimize eder, böylece reklamlarınızın nerede, ne zaman ve nasıl görüneceğini etkiler. Cihaz teklif ayarlamaları dışında, diğer teklif ayarlamaları kullanılmaz.

Maximize Conversions, geçmiş kampanya verilerini ve mevcut bağlamsal sinyalleri kullanarak her açık artırmada en uygun teklifi belirler. Gelişmiş yapay zeka sayesinde, her reklam için en düşük maliyetle en fazla dönüşümü elde etmek amacıyla teklifleri otomatik olarak optimize eder.

Örneğin, Bir e-ticaret mağazanız var ve amacınız, Google Ads kampanyalarınızla daha fazla ürün satışı yapabilmek. Bütçeniz sınırlı, ancak daha fazla dönüşüm almak istiyorsunuz. Bu durumda, Dönüşümleri Maksimize Etme teklif stratejisini kullanabilirsiniz.

Örnek Durum:

  • Hedef: Ayakkabı satışı yapmak ve her gün 100 satışa ulaşmak.
  • Bütçe: Günlük 500 TL.
  • Strateji Seçimi: Dönüşümleri Maksimize Etme.

Google Ads, kampanyanızda dönüşüm sağlama olasılığını tahmin ederek, hedefinize ulaşmak için günlük bütçenizi en verimli şekilde harcar. Örneğin, belirli zaman dilimlerinde daha fazla dönüşüm elde etmenizi sağlayacak cihazları, lokasyonları veya arama sorgularını hedef alır.

Sonuç:
500 TL’lik günlük bütçenizle, Google Ads, en yüksek dönüşüm sayısını elde etmek için teklifleri otomatik olarak ayarlayarak, bütçeniz dahilinde 100 satışa ulaşmanıza yardımcı olur. Bu strateji, belirlediğiniz bütçeyle en fazla dönüşüm almanızı sağlamak için optimize edilir.

Dönüşüm Değerini Maksimize Etme Stratejisi
Bu strateji, gelişmiş yapay zeka kullanarak teklifleri optimize eder ve her açık artırmada gerçek zamanlı olarak teklif ayarlamaları yapar. Dönüşüm izleme ile hedeflediğiniz değeri (örneğin satış geliri veya kâr marjları) belirleyebilirsiniz.

Dönüşüm değerini artırma stratejisi, kullanıcıların arama alışkanlıklarına göre reklam gösterimlerini optimize eder. Mevcut teklif ayarlamaları kullanılmaz, ancak cihaz teklif ayarlamaları için %100’lik bir değişiklik yapılabilir.

Örneğin, Dönüşüm değerini maksimize etme stratejisini bir e-ticaret mağazası örneğiyle açıklayalım. Diyelim ki bir online ayakkabı mağazası sahibisiniz ve amacınız, reklama harcadığınız her 1 TL için en yüksek dönüşüm değerini elde etmek.

Bu stratejiyle, Google Ads her reklamın dönüşüm değerini artırmayı hedefler. Örneğin, yüksek kar marjına sahip pahalı ayakkabılarınızın tıklanması durumunda, Google Ads dönüşümün değerini yüksek olarak değerlendirir ve buna göre teklifinizi artırır. Daha düşük fiyatlı ürünler için ise teklifinizi düşürerek bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlar. Bu sayede, her reklam harcamasından en yüksek toplam satış değerini elde etmeniz sağlanır.

Tıklamaları Artırma Stratejisi Türü

Tıklama sayısını maksimize etmek için otomatik olarak tekliflerinizi ayarlayan ve bütçeniz dahilinde en fazla tıklamayı elde etmenizi sağlayan bir stratejidir.

Maksimum TBM (Tıklama Başına Maliyet) sınırı, “Tıklamaları Artırma” stratejisini kullanırken her tıklama için ödeyeceğiniz maksimum tutarı belirlemenize olanak tanır. Bu sınır, tekliflerinizi kontrol etmenizi sağlar. Eğer maksimum TBM sınırı belirlemezseniz, Google Ads bütçenizi verimli bir şekilde kullanarak mümkün olan en fazla tıklamayı almanızı sağlayacak şekilde tekliflerinizi optimize eder.

Geçersiz Teklif Stratejisi

Geçersiz teklif stratejisinde kampanyanız reklam göstermeye başlamaz. Yeni bir geçerli teklif stratejisi seçene kadar reklamlarınız durdurulur.

Teklif stratejisinin geçersiz olmasının üç ana nedeni şunlardır:

  1. Google Ads yönetici hesabına bağlı bir kampanyada, bağlantı kaldırıldığında teklif stratejisi geçersiz hale gelir.
  2. Bir kampanyanın yönetici hesabına ait portföy teklif stratejisi kopyalanıp başka bir hesaba yapıştırıldığında geçersiz olur.
  3. Geçerli olmayan bir teklif stratejisi daha önce seçildiğinde, strateji geçersiz sayılır.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir